Apple Music si avvicina a TikTok? In arrivo una possibile svolta
Apple Music è pronta a cambiare pelle. Dopo anni di evoluzione graduale, il servizio di streaming musicale di Apple potrebbe presto abbracciare una nuova visione più dinamica, ispirata (almeno in parte) al modello TikTok. Il motivo? Una riorganizzazione al vertice che include un nome di spicco proprio dalla piattaforma social cinese.
Questa settimana Apple ha annunciato una doppia guida per Apple Music: Rachel Newman, già veterana dell’ecosistema Apple, sarà affiancata da Ole Obermann, ex Global Head of Music Business Development di TikTok. Entrambi risponderanno direttamente a Oliver Schusser, che finora aveva supervisionato l’intera divisione.
Per Apple, l’ingresso di Obermann è una mossa significativa: non solo si tratta di un raro ingresso esterno ai vertici, ma è anche una figura strettamente legata all’esplosione del rapporto tra musica e contenuti virali, proprio ciò che ha trasformato TikTok in una forza dominante nel settore.
Secondo quanto riportato da Music Business Worldwide, il ruolo di Obermann in Apple sarà incentrato su “strategia e innovazione”, una dicitura che lascia spazio a molte interpretazioni, ma che sembra suggerire un obiettivo preciso: rinfrescare l’approccio di Apple Music per attrarre una nuova generazione di utenti.
Durante i suoi oltre cinque anni a TikTok, Obermann ha stretto accordi cruciali con artisti e major discografiche. Inoltre ha anche contribuito a plasmare il modo in cui la musica viene distribuita, scoperta e monetizzata. La sua presenza potrebbe segnare l’inizio di una trasformazione del feed di Apple Music, più personalizzato e interattivo.
Sebbene Apple Music sia ancora molto legata a un’esperienza classica di ascolto (playlist curate, radio, album completi), il mercato si sta spostando rapidamente verso modelli guidati dall’engagement sociale. Spotify ha già inserito un feed simile a TikTok per scoprire brani e podcast. È possibile che anche Apple voglia entrare in quella direzione, sfruttando le competenze acquisite da Obermann.
Apple non ha mai nascosto il desiderio di rendere la sua piattaforma musicale più coinvolgente, con tentativi come Connect e le esperienze live. L’entrata in scena di un ex TikTok come Obermann potrebbe essere l’occasione giusta per provarci di nuovo, questa volta con una visione più mirata.